53亿票房，位列中国影史票房第2名，《你好，李焕英》这匹春节档的黑马，相对称得上是票房口碑双丰产。贫乏流量明星的加持，不炫酷的殊效，并不扣民气弦的剧情，凭甚么《你好，李焕英》能成为黑马？

从做品牌或产物的角度来看，《你好，李焕英》的胜利很大水平在归功于胜利的定位和口碑引爆。

“春节+亲情”居然是一片蓝海

若是把片子看做是一个品牌/产物，“题材”无疑便是其“定位”。

《你好，李焕英》的题材是主打搞笑加亲情。搞笑题材对春节档来讲，是铁脚，是红海；让人没想到的是，亲情题材，居然会是春节档的一片蓝海？别不信！

回首过往几年，搞笑、励志、举措和“西游”题材片子几近是春节档必备，仿佛片子出品人们都健忘了，春节不只要喜庆，另有亲情。但亲情题材的片子，实在已出席了好几年的春节档。

前一期说过，要找准蓝海定位，要末错开支流价钱带，要末错开焦点代价主意。做亲情题材的《你好，李焕英》，便是错开了其余春节档片子的焦点代价主意，从而挑选了近几年极其缺少的“亲情”感情通报，让观众能到片子院哭一场。

前半段主打笑剧，后半段主打亲情的《你好，李焕英》，堪称是既吃到了大情况的盈利，同时也独享了2021年春节档空白的蓝海盈利。

借助用户停止“口碑引爆”

“片子的内容品质决议了片子能够或许或许飞多高，片子的营销决议了片子能够或许飞多远”。

片子（品牌/产物）有口碑，还要经由过程爆点工作，加速口碑传布，到达口碑引爆得营销结果。与传统的片子宣发偏重于媒体预热、线下告白等情势，难以构成爆点事务差别，《你好，李焕英》的营销更偏重于“口碑种草”。

“口碑种草”更重视内容自身的口碑传布，传布的焦点介质是用户，而非营销方。口碑种草因此内容为出发点，当一个用户被种草胜利，其又会成为新的出发点，逐步让片子成为用户间的平常谈资、交际货泉，终究到达全民热议的口碑引爆结果。

在这一维度上，《你好，李焕英》又是若何做到？

起首，从片子的准备阶段起头，贾玲在采访、综艺节目《王牌对王牌》中就屡次说起自身与母亲的故事（即《你好，李焕英》故事原型），让用户亲身感触感染到她对母亲既深挚又有遗憾的感情，从而发生深入印象和等候感。

其次，片子后期主打的笑剧观点与映后第临时间的反应既有符合，又留下告终尾“催泪”的取得感，让用户乐于在春节这个强密切交际节点中口口相传，为片子贴上“搞笑”、“动人”、“要带怙恃去看”等标签，对口碑起到了正向感化的同时，又发生热议。

最初，《你好，李焕英》的口碑引爆，离不开短视频平台的火上加油。稀有据统计显现，仅在抖音平台上，《李好，李焕英》的主题播放量已到达了221.7亿次；上映以来，延长到片子以外的亲情UGC话题跨越7000个；短视频平台上充实的会商和二次创作，让片子构成了社会景象、交际货泉，从而构成二次发酵，继而延续扩展片子口碑引爆的规模。

最初

不管是导演、演员仍是片子自身的贸易性子来讲，《你好，李焕英》所取得的成就，无疑是中国影史今朝为止的一个“欣喜”。

固然其爆红的面前，还存在着诸多身分，也能够或许从更多的角度去停止拆解。而无能否认的是，制作支流的是用户。不管是片子、产物仍是品牌，若何在用户中自觉性地发生“口碑引爆”的结果，会成为主要的标的目的。

最初，《爆款魔方》方式论中说到的4个要点：蓝海定位、痛点场景、灯塔辨认和口碑引爆。那末，《你好，李焕英》是不是有处理用户对春节档片子的痛点呢？有不构成让人过目难忘的灯塔标识呢？这些题目值得大师思虑，或在批评中配合会商。

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