名目背景

湛江燕塘牛奶在湛江市场具有着完美的渠道计划，且具有本身的牧场，能做到一体化全财产链全效保证。若何充实操纵这些上风前提停止有用的传布推行，进而抢占湛江地域乳操行业更大的市场份额是本次名目的焦点命题。

用户洞察

经由过程问卷、访谈、勾当等多种体例，对方针人群停止调研，且对潜伏客户停止深切发掘，洞察出受众对乳品的焦点需要——“新颖”。

精准定位

按照方针人群的焦点需要，提炼出2014年湛江燕塘的全新定位：“我的专属新颖” ，同时将新颖这个观点以一种能让受众激发共识的体例完成互动化：湛江人专属牧场，仅一小时从牧场到餐桌。

互动传布

系列创意视频《新颖之城》、《新颖之美》和《新颖之始》作为品牌宣扬片贯串整年推行，用走心的体例把“我的专属新颖”这个品牌定位把燕塘牛奶打入受众脑海，共同 “湛江都会新颖指数”、“新颖休会团” 等话题和勾当停止炒作，操纵湛江气候预热版块播报都会的新颖指数和新颖大篷车等立异性传布组合与受众发生互动，延续晋升品牌着名度与佳誉度，完成发卖转化。